TikTok dejó de ser solamente una plataforma de videos cortos para jóvenes. En Bolivia, la red social se ha convertido progresivamente en parte de la vida digital cotidiana: se utiliza para comprar, entretenerse, informarse, crear contenidos, aprender, promocionar negocios y también para consumir contenidos políticos.
La “Radiografía del usuario boliviano de TikTok 2026”, elaborada por Coolosa Comunicaciones, establece que TikTok alcanzó 9.530.400 usuarios en Bolivia en 2025, de acuerdo con los datos analizados en el estudio.
La evolución registrada por la investigación muestra un crecimiento acelerado:
- 2020: 700.600 usuarios
- 2023: 6.400.300
- 2024: 8.800.500
- 2025: 9.530.400
Esto significa que, según la serie presentada por Coolosa Comunicaciones, la cantidad de usuarios pasó de alrededor de 700 mil a más de 9,5 millones en cinco años.
TikTok ya no es solo entretenimiento
Uno de los principales hallazgos de la investigación está relacionado con para qué utilizan TikTok los bolivianos.
El primer lugar corresponde a compras, con 21,1%, seguido por:
Uso de TikTok Porcentaje
- Compras 21,1%
- Crear contenido 15,7%
- Entretenimiento 13,4%
- Política 13,2%
- Humor 9,9%
- Noticias 8,6%
- Educación 7,1%
- Negocios 6,2%
- Música 3,4%
- Deportes 1,4%
El dato revela una transformación en el comportamiento digital: TikTok funciona simultáneamente como espacio de consumo, entretenimiento, producción de contenidos, información y actividad comercial.
La compra aparece incluso por encima del entretenimiento como finalidad declarada dentro de la radiografía.
La política también entra en el algoritmo cotidiano
Con 13,2%, la política ocupa un lugar relevante dentro de los usos identificados por Coolosa Comunicaciones.
El dato adquiere importancia en un escenario donde las redes sociales se han convertido en espacios de circulación de discursos públicos, noticias, opiniones y contenidos producidos directamente por ciudadanos, organizaciones, medios y actores políticos.
Sin embargo, el resultado debe interpretarse como uso declarado o identificado en la investigación, y no como una afirmación de que el 13,2% de los usuarios tenga una determinada posición política.
La audiencia principal tiene entre 19 y 34 años
La distribución por edades muestra que TikTok tiene una fuerte presencia entre los jóvenes adultos.
El grupo de 19 a 24 años representa el 31,6%, siendo el segmento más numeroso.
Le siguen:
- 25 a 34 años: 20,1%
- 13 a 18 años: 17,6%
- 35 a 44 años: 16,3%
- 45 a 54 años: 8,2%
- Mayores de 55 años: 5,1%
- Menores de 13 años: 1,1%
Los datos muestran que 51,7% de la distribución corresponde a personas de entre 19 y 34 años, mientras que los usuarios de 35 años en adelante también representan una proporción significativa.
La plataforma, por tanto, ya no puede ser analizada únicamente bajo la lógica de una red social adolescente.
Santa Cruz y La Paz encabezan la distribución
Por departamentos, Santa Cruz registra 16,8% y La Paz 16,1%, seguidos por Cochabamba con 14,6%.
La distribución presentada por Coolosa Comunicaciones es:
- Santa Cruz 16,8%
- La Paz 16,1%
- Cochabamba 14,6%
- Tarija 11,8%
- Oruro 9,6%
- Chuquisaca 9,4%
- Potosí 8,3%
- Beni 7,3%
- Pando 6,1%
Los nueve departamentos aparecen representados en la radiografía, permitiendo observar que el fenómeno de TikTok no está limitado a las principales ciudades del país.
¿A qué hora entra Bolivia a TikTok?
La investigación también identifica una concentración del uso durante la tarde y la noche.
La franja de mayor actividad es 18:00 a 21:00, con 31,2%.
Después aparecen:
- 21:00 a 00:00: 22,3%
- 06:00 a 09:00: 18,4%
- 00:00 a 06:00: 10,1%
- 09:00 a 12:00: 8,2%
- 15:00 a 18:00: 6,7%
- 12:00 a 15:00: 3,1%
La concentración entre las 18:00 y la medianoche alcanza 53,5%, según la distribución horaria del estudio.
Es decir, más de la mitad de la actividad registrada se concentra en las horas posteriores a la jornada habitual de estudio, trabajo y otras actividades cotidianas.
Una hora o más frente a la pantalla
El tiempo de permanencia también muestra un consumo considerable.
El segmento más grande corresponde a usuarios que permanecen entre una y dos horas, con 33,8%.
Le siguen:
- 30 a 60 minutos: 27,2%
- 2 a 3 horas: 14,2%
- 15 minutos: 12,5%
- 15 a 30 minutos: 8,2%
- 3 a 4 horas: 3,5%
- Más de 4 horas: 0,6%
Los datos permiten observar que 61% de la distribución corresponde a usuarios que permanecen entre 30 minutos y dos horas.
El perfil de género también cambió
Otro elemento incluido en la radiografía es la evolución de la composición por género.
En 2023, las mujeres representaban 55,2% y los hombres 44,8%.
Para 2025, la distribución registrada cambia a:
- Hombres: 54,7%
- Mujeres: 45,3%
La comparación muestra una modificación en la composición de la audiencia registrada por el estudio durante ese período.
¿Qué nos dice todo esto sobre el internet boliviano?
La principal lectura de esta radiografía es que TikTok ya forma parte del ecosistema cotidiano de consumo digital en Bolivia.
El usuario no entra necesariamente a una plataforma para cumplir una sola función. Puede ingresar para entretenerse y terminar comprando un producto; buscar un video humorístico y encontrarse con una noticia; seguir a un creador y posteriormente consumir contenido educativo, comercial o político.
En ese escenario, la atención se convierte en uno de los principales activos de la comunicación digital.
Para los medios de comunicación, significa que las audiencias también están consumiendo información fuera de los formatos periodísticos tradicionales.
Para las empresas y emprendimientos, representa un espacio donde contenido y comercio comienzan a convivir en el mismo entorno.
Y para quienes trabajan en comunicación política, el dato evidencia que la conversación política también está ingresando a plataformas construidas originalmente alrededor del entretenimiento y los videos cortos.
La nueva batalla ya no es solamente por seguidores
La radiografía de Coolosa Comunicaciones permite plantear una conclusión sobre el cambio del ecosistema digital boliviano: tener presencia en internet ya no significa simplemente abrir una cuenta y publicar.
El desafío está en comprender quién consume, qué consume, cuándo lo hace, cuánto tiempo permanece y qué tipo de contenido logra captar su atención.
Con 9.530.400 usuarios registrados para 2025, TikTok ocupa un espacio importante dentro de esa transformación.
El teléfono celular se consolida, así como una puerta de entrada cotidiana a múltiples actividades: informarse, entretenerse, comprar, aprender, crear contenido, hacer negocios y participar en la conversación pública.
Y esa transformación no está ocurriendo solamente en las grandes ciudades, los datos de Coolosa Comunicaciones incorporan los nueve departamentos de Bolivia y zonas urbanas, periurbanas y rurales.
Ficha técnica
- Estudio: TikTok en Bolivia – Datos 2026
- Investigación: Coolosa Comunicaciones
- Estudio: Radiografía del usuario boliviano de TikTok 2026
- Cobertura: nueve departamentos de Bolivia
- Ámbitos: zonas urbanas, periurbanas y rurales
- Estudio nacional de referencia: 7.630 personas
- Metodología: datos recopilados, encuesta presencial y digital
- Margen de error declarado: ±3%
- Fuentes principales: estudios propios, plataformas web, métricas y analítica información de audiencia digital de TikTok y estadísticas del Censo 2024.
Fuente: Asuntos Centrales
